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publié le 11 novembre 2009 Divers › Mode

Les lignes bis superstars

Ersatz. Destinées à un public souvent plus jeune, les secondes lignes des grands noms de la mode connaissent un succès sans faille.

Marine de La Horie

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See by Chloé, D&G par Dolce & Gabbana, Sonia by Sonia Rykiel, Marc by Marc Jacobs, McQ d’Alexander McQueen, ou encore Y’s par Yojhi Yamamoto... toutes ces marques sont des lignes bis. Dessinées ou supervisées par le designer de la griffe, elles se multiplient et proposent des basiques dans l’esprit de la marque mère, mais à des prix plus accessibles. De quoi séduire une clientèle férue de créateurs, mais qui n’a pas forcément les moyens de s’offrir une pièce de la ligne principale.

Bien souvent, la ligne bis décline à l’envi les codes de la marque, dans une version plus décontractée. A l’instar de By Sonia Rykiel, qui réinterprète les incontournables rayures, strass, maille ou motifs maison. L’idée étant aussi d’initier les jeunes filles à l’univers Rykiel et de les fidéliser. Ainsi, plus tard et plus fortunées, se tourneront-elles naturellement vers la marque mère.

Plus de variété dans plus de points de vente

Si elles n’ont pas toutes pignon sur rue, la plupart des secondes lignes sont vendues dans les multimarques et les grands magasins. Le secret de leur succès : un réseau de distribution étendu et des collections plus variées. Mais, surtout, les pièces des lignes bis sont de 30 à 50 % moins chères que celles des lignes principales. Si elles sont moins onéreuses à produire, pas question pour autant de rogner sur la qualité, dans un univers où le haut de gamme est une constante. Ainsi, les lignes principales seront toujours plus sophistiquées et structurées, avec davantage de cachemire, de soie, de broderies. Les différences contribuent aussi à ne pas cannibaliser la ligne principale.

Celui qui manie le mieux ce concept est sans doute Marc Jacobs. Sa ligne bis, Marc by Marc Jacobs, lui permet de s’exprimer dans un style plus fun et plus jeune. Signe particulier : il n’hésite pas à casser les prix et propose ponctuellement certains accessoires chics et chocs de 1 à 200 euros. Ses éditions limitées et collections capsule sont en permanence convoitées par les modeuses. Une stratégie démocratique payante aujourd’hui, la seconde ligne ayant largement boosté le chiffre d’affaires de la maison.

Car l’espoir secret de tout créateur, c’est d’égaler le succès de Miu Miu, l’ex-Prada bis, devenue une marque à part entière, saluée chaque saison par les rédactrices de mode du monde entier.

 

 

 

 

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vertereinette

, le 11 novembre 2009 à 17:56

C'est moins cher, mais cela reste encore cher....


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