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publié le 23 novembre 2008 Général

La marque Von Dutch

La marque Von Dutch
Moi qui pensait ne plus jamais entendre parler de cette marque, voilà qu'hier j'aperçois encore un préado pseudo-fashion se pavanant avec une casquette Von Dutch sur la tête.
Qu'on se le dise - une fois pour toute ! - la griffe est définitivement out, du moins jusqu'à ce qu'elle nous propose quelque chose de mieux et dans un autre style, ce dont je doute énormément pour ma part.

Un peu d'Histoire...

Kenny Howard, alias Von Dutch, est né en 1929. Il était artiste peintre et s'était pris de passion pour l'art de la customisation. Il enjolivait les carrosseries et réservoirs de ses dessins, calligraphies, flammèches et autres circonvolutions stylistiques qui ont depuis lors fait école. Alcoolique, raciste et paranoïaque, Kenny Howard vivait dans une caravane, loin de la société, de l'argent et des tentations qu'il redoutait tant. En 1992, il meurt d'une cirrhose du foie.

En 1999, après avoir racheté le nom Von Dutch aux filles du décorateur, l'ancien champion danois de kick-boxing Tommy Sörensen lance la marque. Sörensen s'associe à l'Avignonais Christian Audigier, un styliste spécialisé dans le jeans.

La paire dano-française a eu le flair de distribuer des casquettes et t-shirts à des stars internationales comme Britney Spears et Justin Timberlake, suivis par la suite par Madonna, Carmen Electra ou encore Paris Hilton.
Pour le côté français de l'affaire, c'est Johnny Hallyday, un peu plus tard, qui ouvre le bal : Thierry Henry, Michael Youn et Lorie ne tarderont pas à entrer dans la danse.

La griffe connait alors un succès fulgurant dans le monde entier. Les fashion victim s'arrachent le logo et t-shirts, casquettes et jeans sont vendus à la pelle, malgré leur qualité déplorable et leur prix élevé, surtout lorsqu'ils sont personnalisés.

La mascarade sera de courte durée. Fin 2004, la folie s'estompe et en 2005, la marque est certifiée "out".

On respire
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